Moć video sadržaja na društvenim mrežama sve veća, 1200 posto uspješniji od svega objavljenog
Društvene mreže kao veoma bitan segment komunikacije u online prostoru sve veći primat daje video sadržaju iz godine u godinu. Opcije u okviru aplikacija na društvenim mrežama daju prostora za sve veću kreativnost u kreiranju dinamičnih video klipova, koji su upotpunjeni različitim efektima, filterima. Televizijski formati se sve više seciraju i predstavljaju na društvenim mrežama putem kratkih klipova.
Već duže vrijeme znamo da video sadržaj postaje dominantan na društvenim mrežama te se doseg (reach) pomoću “običnih” slika tj. fotografija znatno smanjuje. Smanjenjem dosega, opada i engagement korisnika i mi loše kotiramo na društvenim mrežama. Kako bi ostali konkurenti u poslovnom okruženju, ukoliko društvene mreže koristimo za biznis, video sadržaj je primaran u plasiranju na našim online kanalima komunikacije.
Social media prostor postaje sve manje social, a sve više media
Htjeli to priznati ili ne, sve više smo content kreatori, koji razmišljaju kako kvalitetno ispričati svoju priču putem društvenih mreža, a sve manje reagujemo na statične objave koje svakodnevno viđamo.
Sa transformacijom i prelaskom na video, manje vodimo računa o društvenom aspektu, a više o zabavi koju stvaramo kroz sam sadržaj. Sve više nam je bitno pričanje priče, kontinuitet, a upravo zbog ovog umijeća, influenseri zauzimaju važan segment društvenih mreža. Brendovi koji kvalitetno pričaju priču kroz svoje objave imaju mnogo bolji prodajni aspekt u odnosu na brendove koji nisu mnogo aktivni u online prostoru.
Video sadržaj je sada već do 1200 posto uspješniji od bilo kojeg drugog sadržaja koji viđamo na društvenim mrežama. Video generiše više shareova i likeova od kombinacije slike i teksta. Istraživanja pokazuju da gledaoci dok prate video upijaju čak do 95 posto poruke koju šaljemo. Poređenja radi, korisnici društvenih mreža zapamte svega 10 posto tekstualnog sadržaja koji objavimo. Najnovija istraživanja pokazuju da 78 posto korisnika gleda video sadržaj svake sedmice, a čak 55 posto njih gleda ga svaki dan. Video definitivno drži pažnju publike i tu činjenicu treba iskoristiti, posebno u segmentima ukoliko se bavimo određenim prodajnim aspektom na društvenim mrežama i želimo da privučemo što više publike.
Ako malo pažljivije analiziramo i aplikacije na društvenim mrežama, primjetićemo da su opcije primarno fokusirane na objavu i kreiranje video sadržaja, pa tek onda fotografija, potičući nas dodatno da htjeli mi to ili ne, sve više postajemo kreatori video sadržaja.
Naracija i titlovi obavezni za dobar uspjeh video sadržaja
Najnovije statistike i analize plasiranog video sadržaja pokazuju da najveći angažman korisnika na društvenim mrežama ima video sadržaj koji ima određen vid naracije i titlova koji se nalaze u video klipovima. Na ovaj način se pruža mogućnost da korisnici prate priču, iako imaju smanjen ton na društvenim mrežama ili putem naracije, ako ne gledaju direktno u telefon, ali mogu da registruju šta narator poručuje.
TikTok kao kreator trendova
TikTok platforma broji oko četiri milijarde korisnika na cijeloj planeti i od toga je 80 posto korisnika ove društvene mreže u dobi između 16 i 34 godine. Upravo je video postao izuzetno popularan zbog ove društvene mreže, koja je pored Youtube-a prva počela da potencira kreiranje video priča, uz mnoštvo efekata, opcija za montažu kratkih video klipova.
Video sadržaj sve više preuzima internet
Video sadržaj danas definitivno gradi povjerenje, a ovaj model je preslikan sa televizijskih ekrana, koji su i dalje veoma bitan medij na našim prostorima. Ljudi prirodno više vjeruju video sadržaju nego bilo kojem drugom. Skloniji su kupovini proizvoda ili usluge ako smatraju da će zadovoljiti njihove potrebe, a dobili su potrebne informacije putem video naracije.
Video sadržaj lako postaje viralan, pa ga ljudi jednostavno dijele drugim korisnicima. Moć video sadržaja u online prostoru je izuzetno velika, ukoliko znate na koji način da ispričate priču i privučete pažnju publike.
Za Forbes BiH piše Bojan Dragišić, PR i marketinški strateg
