Rekordni prihodi na evropskom fudbalskom tržištu dostigli 38 milijardi eura

Prihodi na evropskom fudbalskom tržištu u sezoni 2023/2024. iznosili su rekordnih 38 milijardi eura, što je osam posto više nego u prethodnoj sezoni (35,3 milijardi eura 2022/2023), pokazala je analiza kompanije Deloitte.

„Lige petice“ – Premijer liga, Bundesliga, La Liga, Serija A i Liga 1 – ostvarile su ukupne prihode od 20,4 milijarde eura, što je rast od 4%, te su prvi put prešle granicu od 20 milijardi eura.

Prema analizi Deloitte, očekuje se da će sveukupni prihodi „liga petice“ premašiti 21 milijardu eura u sezoni 2024/2025, prije nego što njihov rast stane u sezoni 2025/2026, uglavnom zbog trenutne neizvjesnosti u vezi sa domaćim TV pravima koje Liga 1 tek treba da potpiše za sezonu 2025/2026.

Novi rekordi „liga petice“

Klubovi Premijer lige su u sezoni 2023/2024. ponovo ostvarili najveće prihode među „ligama petice“ – 6,3 milijarde funti (4% više nego prethodne sezone). Glavni razlog ovog rasta je povećanje komercijalnih prihoda, pa su klubovi prvi put zajedno ostvarili više od dvije milijarde funti iz komercijalnih izvora.

„Velika šestorka“ klubova Premijer lige zabilježila je skromniji rast prihoda (3%) u poređenju s ostalim klubovima u ligi (11%), dijelom zbog njihovog odsustva iz evropskih takmičenja, što se odrazilo na sve glavne izvore prihoda.

Ukupni prihodi od prodaje karata klubova Premijer lige prvi put su premašili 900 miliona funti (909 miliona), što je rast od 5% (43 miliona). TV prihodi su porasli samo 2% i iznosili su 3,3 milijarde funti, iako su sredstva UEFA-e smanjena u skladu sa slabijim rezultatima engleskih klubova u Evropi.

Operativna dobit Premijer lige porasla je 36% na preko pola milijarde funti – najviše od sezone 2018/2019. – zahvaljujući strožem regulatornom nadzoru i sankcijama koje su dovele do bolje ravnoteže između prihoda i rashoda.

Neto dug Premijer lige dostigao je 3,5 milijardi funti (rast od 12%) na kraju sezone 2023/2024. zbog ulaganja u modernizaciju stadiona i infrastrukturnih objekata, kao i stalnih ulaganja u muške timove.

Prihodi ostalih liga

• La Liga: ukupni prihodi porasli su 6%, na 3,8 milijardi eura. Real Madrid i Barselona učestvuju sa čak 48% tog iznosa. Prihodi od karata skočili su 28% na 0,7 milijardi eura, dok su TV prihodi ostali najveći izvor (1,8 milijardi eura, 48%).
• Serija A: ostvareni su prihodi od 2,9 milijardi eura (+2%), uz 9% rasta komercijalnih prihoda (1 milijarda eura), što je rezultat sponzorstava i prihoda od licenciranih proizvoda – naročito kod klubova sa vlasnicima iz Sjeverne Amerike.
• Liga 1: uprkos smanjenju broja klubova sa 20 na 18, prihodi su porasli 7%, na 2,6 milijardi eura, ponajviše zbog jednokratnih isplata iz investicije kompanije CVC u vrijednosti od 1,5 milijardi eura. Komercijalni prihodi činili su više od 60% ukupnog iznosa (1,6 milijardi eura).
• Bundesliga: ukupni prihodi iznosili su 3,8 milijardi eura, što je pad od 1%. Komercijalni prihodi ostaju ključni izvor – 1,7 milijardi eura (46%).

Ukupna operativna dobit klubova „liga petice“ iznosila je 0,6 milijardi eura, drugi put zaredom, dok je omjer plata u odnosu na prihode pao sa 66% na 64%, uprkos rastu plata u svim ligama osim u La Ligi.

Tim Bridge, vodeći partner u sportskom sektoru Deloitte rekao je: „Fokus na modernizaciju stadiona i diverzifikaciju komercijalnih prihoda doveo je do rasta cijelog evropskog fudbalskog tržišta. Ali klubovi i lige moraju ostati oprezni, jer se stalno pojavljuju novi izazovi, uključujući promjene u zakonodavstvu i ponašanju navijača. Pritisak raste da se ostvare dodatni prihodi, dok su troškovi sve veći. Sada više nego ikad ranije, lideri i vlasnici moraju shvatiti svoju veliku odgovornost prema klubovima, njihovoj istoriji i zajednici kojoj pripadaju.“

Druga liga Engleske sve bliža milijardi funti

Prihodi engleskih drugoligaša iznosili su 958 miliona funti u sezoni 2023/2024, što je rast od 28% zahvaljujući većim prihodima novih klubova koji su zamijenili one koji su ispali krajem prethodne sezone. Komercijalni prihodi porasli su 52% (na 303 miliona), dok su prihodi od prodaje karata dostigli rekordnih 210 miliona.

Troškovi plata u drugoj ligi porasli su na 892 miliona funti (sa 709 miliona), čime je prekinut četvorogodišnji trend smanjenja. Ipak, prihod je i dalje premašio troškove plata, što se desilo tek drugi put od sezone 2016/2017. Ukupan omjer plata i prihoda iznosi 93% (ranije 94%). I pored rasta, svi drugoligaški klubovi ponovo su zabilježili operativne gubitke.

U trećoj ligi, prosječni prihodi pali su 7% (na 9,1 milion), jer su dva najjača kluba prešla u viši rang. U četvrtoj ligi, prosjek je porastao za 22% (na 6,6 miliona), a Wrexham je sam ostvario 27 miliona, što je 17% ukupnih prihoda lige – skoro kao prosječan klub iz druge lige.

Tim Bridge zaključuje: „Prihodi rastu, ali operativni gubici ukazuju na kompleksnost situacije. Engleska fudbalska liga ima ogromnu priliku za dalji rast, zahvaljujući snazi brenda i lojalnosti navijača. Drama na terenu i vjernost publike mogu stvoriti jedinstveno iskustvo za ljubitelje fudbala.“

Ženska Premijer liga (Women’s Super League) zabilježila rast od 34 posto

Prema Deloitte, klubovi u ženskoj Premijer ligi ostvarili su 65 miliona funti prihoda u sezoni 2023/2024 (rast od 34% u odnosu na 48 miliona prethodne sezone). Svi klubovi zabilježili su dvocifreni rast i prvi put prihodovali više od milion funti po klubu. Prosječan prihod po klubu bio je 5,4 miliona (ranije četiri miliona).

Deloitte procjenjuje da će ukupni prihodi WSL-a dostići 100 miliona funti u sezoni 2025/2026.

Jennifer Haskel, rukovodilac analitike u Deloitte sportskom odjeljenju, kazala je: „Rast interesa, komercijalni ugovori i ulaganja pokrenuli su novu eru razvoja ženske lige. Ako nastavimo da klubove posmatramo kao posebne entitete sa prilagođenim inicijativama, ženski fudbal ima ogroman potencijal. U suprotnom, izgubit ćemo šansu da inspirišemo čitavu jednu generaciju.“