Melanija Trump ponovo u biznisu: Kako je njena karijera krenula iz Beograda

Donald Tramp odavno spaja posao i porodicu. Prije nego što je izgradio sopstveno domaćinstvo i oslonio se na najbliže, rastao je učeći od oca biznis sa nekretninama. Ivana, njegova prva supruga, postala je izvršna direktorka u njegovom kazinu. Marla, druga supruga, vodila je izbor za Mis univerzum. Don Džunior (Don Jr), Ivanka i Erik (Eric), njegovo troje starije djece, zauzeli su vodeće uloge u njegovoj firmi za nekretnine.

A Melanija, njegova treća supruga? Jedva da je kročila u porodični biznis.

Možda je upravo tako Donald Tramp i želio. „Mislim da je vrlo opasno kada žena radi“, rekao je 1994. godine, uz opasku da je do njegovog prvog razvoda i došlo jer je Ivana imala značajnu ulogu u Trampovom biznisu.

„Nestala je neka nježnost. Ivana je imala veliku nježnost. I dalje je ima. Ali u tom periodu postala je izvršna direktorka – ne supruga.“ U istom intervjuu, vođenom četiri godine prije nego što je upoznao Melaniju, Tramp je dodao: „Volim da stvaram zvijezde i donekle sam to učinio s Ivanom. Donekle i s Marlom… Nažalost, kada postanu zvijezde, zabava za mene prestaje. To je kao proces stvaranja. Skoro kao pravljenje zgrade. Prilično tužno.“

Nije ni čudo što je Melanija gotovo u potpunosti prepustila scenu svom upečatljivom suprugu tokom njegovog prvog mandata.

Ovog puta Melanija ima biznis plan

Ovog puta, međutim, Melanija primjenjuje nešto drugačiji pristup, kopirajući Trampovu formulu za zarađivanje novca. To, pak, zahtijeva nešto više medijske pažnje. U oktobru je objavila autobiografsku knjigu „Melanija“, koja je izašla 37 godina nakon „The Art of the Deal“.

Melanijina knjiga brzo je dospjela na vrh liste bestselera Njujork tajmsa (New York Times), gdje se i dalje nalazi. Jedan detalj mogao bi da posluži kao mamac za filmske producente – Melanija je otkrila da je njen otac snimao njen život od rođenja, stvarajući veliku arhivu snimaka buduće prve dame. Početkom ovog mjeseca pojavili su se izvještaji da je Amazon pristao da plati 40 miliona dolara za licenciranje filma i dokumentarne serije o Melaniji.

Zatim je uslijedila kripto groznica. Donald Tramp je objavio digitalni mim uoči inauguracionog vikenda, a Melanija ga je ubrzo pratila sa sopstvenim. Trgovci su poludjeli, podižući cijenu za oba. Struktura ovih poduhvata, a posebno Melanijinog, i dalje je veoma nejasna. To onemogućava tačno određivanje koliko je zaradila, ako je uopšte zaradila.

Međutim, postoji mogućnost da je, ako je većina prihoda od početne prodaje otišla njoj, a 250 miliona cirkulišućih tokena se u prosjeku prodavalo za oko tri dolara, mogla da zaradi 400 miliona dolara ili više – što bi vjerovatno predstavljalo najveći finansijski dobitak bilo koje političke figure u američkoj istoriji, izuzev Donalda Trampa.

Manekenska karijera iz Beograda

Kao da želi da obilježi ovaj trenutak, Melanija je u ponedjeljak objavila svoju zvaničnu portretnu fotografiju iz Bijele kuće, stojeći na kraju stola, s rukama oslonjenim na njegovu površinu, uz samouvjereni osmjeh i direktan pogled u kameru. Slika više podsjeća na moćni portret poslovnog magnata nego na tradicionalni portret prve dame. I ne bilo kog magnata. Ispostavilo se da je Donald Tramp pozirao za Forbes u gotovo identičnoj pozi – isti stav, isti odraz, isti osmjeh – još u septembru 2015. godine, na početku svoje decenijske avanture između biznisa i politike.

Prvu damu oduvijek privlače upadljive i luksuzne stvari. Melanija Tramp odrasla je u Sevnicama, u Sloveniji, gradiću od oko 20.000 stanovnika. Njena majka radila je u dizajnerskom studiju fabrike dječje odeće, dok je njen otac zarađivao za život kao vozač, zatim prodavac, a potom vlasnik preduzeća. Porodica je živjela u trosobnom stanu, sa dovoljno novca da priušti privatnu dadilju i kolekciju automobila, među kojima su bili Ford Mustang, BMW, Mercedes-Benz, pa čak i Maserati.

Mlađa od dvije sestre, Melanija je rano započela manekensku karijeru, sa samo šest godina. Bilo je to kada je njena majka zamolila nju i sestru da nose njene kreacije na reviji u Beogradu. Nastavila je da se bavi manekenstvom tokom srednje škole, gdje je studirala industrijski dizajn, a potom se preusmjerila na arhitekturu na fakultetu. Međutim, moda je na kraju preuzela primat, te je napredovala do prestižnijih angažmana i gradova – živjela je u Milanu, zatim Parizu, a potom Njujorku. U SAD je stigla 1996. godine, sa 26 godina, sa dva kofera, ručnim prtljagom i snovima o novom životu.

Dolazak u Njujork

Melanija se nastanila u jednosobnom stanu u blizini 30. ulice i Park Avenije na Menhetnu. Dvije godine kasnije, na jednoj zabavi, prišao joj je muškarac i rekao: „Zdravo. Ja sam Donald Tramp.“ Nekoliko nedjelja kasnije, pokupio ju je crnim Mercedesom i odvezao u Seven Springs, vilu iz 1919. godine, smještenu na više od 200 hektara u okrugu Vestčester, Njujork. „Izgleda kao francuski zamak“, zadivljeno je rekla Melanija u tom trenutku (kasnije je to opisala u svojoj autobiografiji). „Da li ovdje živiš?“

Tramp joj je objasnio da je to samo rezervna nekretnina, koju je razmatrao da pretvori u golf klub. Na kraju se Melanija preselila u njegovu glavnu rezidenciju – trospratni apartman na vrhu Tramp tornja. Upravo tamo, u aprilu 2004, na njen 34. rođendan, Tramp ju je zaprosio dok su se spremali za Met Gala.

Do tada, 57-godišnji Tramp je bio uvjeren da su predbračni ugovori „nužnost modernog doba“. Tačni detalji njegovog dogovora sa Melanijom nisu poznati, ali ugovori sa njegovim prethodnim suprugama mogu dati neke naznake.

Brakorazvodne parnice

Ivana, koja je preminula 2022. ostavivši za sobom imovinu vrijednu 34 miliona dolara, navodno je iz braka izašla sa 14 miliona dolara, vilom, stanom i 650.000 dolara godišnje alimentacije za djecu. Tramp je oklijevao da se oženi Marlom Mejpls (Marla Maples), čak i nakon što je ostala trudna s njegovim četvrtim djetetom, dok je ona izbjegavala potpisivanje predbračnog ugovora.

Tramp je insistirao, ponudivši joj milion dolara u slučaju razvoda. „Mislim da je milion dolara mnogo novca“, rekao je tada za ABC News, pre nego što se ispravio: „Ne, zapravo ne mislim.“

Melanija Tramp je uvijek insistirala na tome da nije u braku zbog novca, ističući finansijsku nezavisnost kao „suštinsku vrijednost“. Ipak, nakon vjenčanja, teško je bilo razdvojiti njenu karijeru od njenog braka. Pojavila se na naslovnici Voga 2005, u vjenčanici, slaveći svoje vjenčanje u Mar-a-Lagu, gdje su među gostima bili Bill i Hilari Klinton (Hillary Clinton), Šejkil O’Nil (Shaquille O’Neal), Ana Vintur (Anna Wintour) i Bili Džoel (Billy Joel).

Godinu dana kasnije, ponovo je pozirala za magazin, tada u drugom stanju i jedva odjevena, ukrcavajući se na suprugov avion. „Mislim da je veoma seksi kada je žena trudna“, rekla je tada za Vog. Njen sin Baron rođen je u martu 2006.

Ulazak u svijet nakita i kozmetike

Melanija je na nekoliko godina stavila svoju karijeru po strani, a onda je 2009, kada je Baron krenuo u predškolsko, počela da se priprema za povratak. Osoblje unutar Trampove organizacije pomoglo joj je da krene stopama svog supruga u poslovima licenciranja proizvoda. Ušla je u svijet nakita, kreirajući tri kolekcije koje su predstavljale različite aspekte njenog života. Pariska linija bila je fokusirana na glamur, njujorška na biznis, a kolekcija inspirisana Palm Bičom imala je sportski duh.

Svoj nakit je predstavila na QVC-u u dva jednosatna segmenta, rasprodavši ga za samo 45 minuta. Nije jasno koliko je zaradila na početku, ali je očigledno da taj uspjeh nije dugo trajao. Do 2014, njeni prihodi od nakita pali su na manje od 15.000 dolara godišnje.

Pokušala je s još jednim proizvodnim linijom, sklopivši ugovor o licenciranju koji joj je obećavao milion dolara unaprijed, protiv budućih tantijema, za prodaju kozmetičkih proizvoda sa biznismenom iz Indijane, Stivenom Hilbertom (Stephen Hilbert). Hilbert je ranije sarađivao s njenim suprugom na kupovini Dženeral Motors (General Motors) zgrade u Njujorku, a kasnije mu je prodao i vilu na Svetom Martinu.

Melanija je tvrdila da je sama razvila proizvod nakon istraživanja s hemičarima – mada je kasnije na sudu priznala da je zapravo inspiraciju dobila od kozmetičarke koja joj je radila tretmane lica u spa centru Mar-a-Laga.

Proizvod je trebalo da se lansira početkom 2013. godine, prvo kroz promociju u emisiji Celebrity Apprentice, zatim ekskluzivno u lancu Lord & Taylor, a potom i šire, u druge robne kuće. Međutim, njen poslovni partner se suočio s problemima, i proizvod jedva da je ugledao svjetlost dana. Kada nije dobila 750.000 dolara od obećanog milion dolara, Melanija je podnijela tužbu. „Nisu ispoštovali ugovor. Nisu me platili. Nisu promovisali proizvod. Nisu uradili ništa“, svjedočila je na sudu, na kraju postigavši nagodbu.

Propast karijere

To je praktično bio kraj njene poslovne karijere prije nego što se uključila u politiku. Melanija je razmatrala pokretanje drugih linija proizvoda – odjeće za djecu, namještaja i posteljine. Ali onda, u junu 2015, sišla je niz pokretne stepenice u Tramp kuli zajedno sa svojim suprugom, dok je on najavljivao svoju kandidaturu za predsjednika i time promijenio sve.

Usred kampanje, u januaru 2016, Melanija je platila 1,5 miliona dolara za stan od 98 kvadratnih metara, 33 sprata ispod suprugovog penthausa. Kako se približavao Dan izbora, trka je postala surova, s izvještajima o bračnoj nevjeri i pojavom snimka na kojem Tramp govori o dodirivanju žena na neprimjeren način.

Nakon pobjede, Donald Tramp je otišao u Vašington, ali je Melanija ostala u Njujorku kako bi Baron završio školsku godinu. Navodno joj je ta distanca dala pregovaračku moć nad suprugom. Novinar Wašington Posta je u knjizi The Art of Her Deal tvrdio da je Melanija obezbijedila povoljniji finansijski dogovor za sebe i sina. Njena predstavnica za medije osudila je knjigu, nazvavši je „fikcijom“.

Kao prva dama, Melanija nije mnogo radila na zarađivanju novca. Najveći prihod ostvarila je 2017, kada joj je Getty Images platio između 100.000 i milion dolara tantijema. Finansijski izvještaji koje je Donald Tramp podnosio tokom predsjedničkog mandata pokazuju da Melanija nije imala druge prihode osim nekoliko hiljada dolara od autorskih prava na fotografije.

Lansiranje mim tokena

Međutim, bivši predsjednici i prve dame obično zarađuju više nakon odlaska iz Bijele kuće nego dok su na funkciji. Poput Mišel Obame (Stephen Hilbert) i Lore Buš (Laura Bush), Melanija je objavila knjigu.

Poput Hilari Klinton, pridružila se suprugu na turnejama govorništva zaradivši više od milion dolara od obraćanja organizacijama naklonjenim Trampu. Ali, ugledavši se na muža, istraživala je i nove načine zarade, poput prodaje NFT-ova, uključujući onaj s bijelim šeširom širokog oboda nalik onom koji je nosila na inauguraciji. Ove aktivnosti donijele su joj oko 700.000 dolara – solidnu sumu, ali neuporedivu s onim što je uslijedilo.

Lansiranje njenih mim tokena 19. januara predstavljalo je precizan udar na vjerne pristalice MAGA pokreta. Mnogi koji su ih kupili već su izgubili novac, jer je vrijednost tokena pala više od 80%. Ipak, Melanija je obezbijedila sebi unosnu budućnost, jer će dobijati nove tokene svakog mjeseca u narednoj godini, što bi joj moglo omogućiti da unovči dodatne desetine miliona dolara. Na kraju, Trampove pristalice bi mogle Melaniji dati više novca nego što su ikada dali njenom suprugu.

Dan Alexander, Forbes

After Years Of Making Virtually No Money, Melania Trump Finally Cashes In