Philadelphia Eagles osvojili Super Bowl: Evo kako je njihov vlasnik stekao bogatstvo

Jeffrey Lurie je 1994. založio svoje porodično bogatstvo kako bi kupio tim koji će se boriti. Sada su Philadelphia Eaglesi jedan od najvrijednijih timova u NFL-u i osvojili su Super Bowl po drugi put u istoriji.

Jeffrey Lurie je producirao tri dokumentarna filma nagrađena Oscarom, ali čak ni on nije mogao napisati bolji završetak za svoje Philadelphia Eaglese, koji su deklasirali Kansas City Chiefse sa 40-22 u Super Bowlu.

“Ovo je veoma, veoma posebna porodica Eagles”, rekao je 73-godišnjak dok je podizao svoj drugi trofej Lombardi pred navijačkom publikom u Superdomeu u New Orleansu. Zatim je otišao u svlačionicu i izveo nekoliko neugodnih plesnih pokreta tokom bučne proslave.

“Nevjerovatni, talentovani igrači koji su nesebični i skromni svakog dana u godini.” Zasluge pripadaju trenerskom timu koji vodi Nick [Sirianni]. [Generalni menadžer] Howie [Roseman] i njegov tim, nevjerovatno. I, da spomenem, još oko 200 ljudi koji čine podršku za koju nikad ne čujete, i nekoliko pasa, također.”

“A za naše nevjerovatne navijače, Orlovi su ponovo svjetski prvaci.”

Za Philadelphiju, ovo je kulminacija priče o iskupljenju koja je počela prije dvije godine, kada je tim na tragičan način izgubio Super Bowl od Chiefsa.

Osveta Eaglesa, sa dominantnim učinkom u šest utakmica od strane njihove odbrane i MVP učinkom kvoterbeka Jalena Hurtsa, spriječila je Kanzas da postane prvi tim u istoriji NFL-a koji je osvojio tri uzastopna Super Bowla.

Vrijednost orlova je 6,6 milijardi

Za Luriea, čija se neto vrijednost procjenjuje na 5,3 milijarde dolara, uspjeh ne dolazi samo na terenu, već i van njega.

Prema Forbesu, Eagles vrijede 6,6 milijardi dolara. To ih čini osmim najvrednijim timom u NFL-u i 12. najvrednijim u bilo kojem sportu.

Otkako je Lurie kupio Philadelphiju 1994. za 185 miliona dolara, vrijednost tima je porasla za 3.500 posto. Povrat bi mogao biti još bolji, nakon što je u decembru prodao udio od osam posto za procijenjenu vrijednost od 8,3 milijarde dolara (iako cijena za manje udjele u timovima ne odražava nužno vrijednost koja bi bila da su prodati većinski udjeli).

Porodično bogatstvo

No, dok bi NFL-ova mašina za generiranje prihoda, s prosječnim godišnjim isplatama nacionalnih medijskih prava od 12,4 milijarde dolara, trebala povećati ove brojke, nije se predviđalo da će Eagles biti siguran uspjeh kada je Lurie uložio svoje porodično bogatstvo da kupi tim.

To bogatstvo dolazi od lanca bioskopa General Cinema Corporation. Osnovao ga je 1935. godine Luriejev djed, Philip Smith. Korporacija je posedovala devet od 15 drive-in kina u Sjedinjenim Državama tokom sljedeće decenije.

Tokom 1990-ih, kompanija je kontrolirala 315 kompleksa kina, kao i 60 posto maloprodajnog lanca Neiman Marcus. Dodatno je diverzificirala svoje poslovanje kupovinom Harcourt Brace Jovanovića, propalog izdavača knjiga i osiguravajućeg društva, u poslu vrijednom 1,4 milijarde dolara. (Kompanija je preimenovana u Harcourt General).

U početku, Lurie je iskovao sopstveni put. Studirao je na univerzitetima Clark, Boston i Brandeis. Radio je kao docent za socijalnu politiku.

Pridružio se porodičnom biznisu 1983. godine, ali je napustio dvije godine kasnije kako bi osnovao vlastitu filmsku i televizijsku produkcijsku kompaniju Chestnut Hill Productions sa sjedištem u Los Angelesu.

Bilo mu je potrebno nekoliko decenija da postigne uspjeh u Holivudu, sa tri dokumentarna filma nagrađena Oskarom u kojima je bio producent. To su filmovi “Inside Job”, o finansijskoj krizi iz 2008. godine, “Innocent”, o tinejdžeru beskućniku iz Amerike i “Summer of Soul”, koji prati Harlemski festival 1969. godine.

Zaokret ka sportu

U međuvremenu, Lurie se fokusirao na drugu strast: profesionalni fudbal.

Postao je opsjednut sportom nakon što je gledao kako Johnny United i Baltimore Colts pobjeđuju New York Giants u legendarnom NFL prvenstvu 1958. godine. A pošto je porijeklom iz Massachusettsa, postao je vlasnik sezonske karte za Boston (kasnije New England) Patriots. Tim je bio na prodaju 1993., ali je Lurie povukao ponudu kada je cijena premašila 150 miliona dolara.

Robert Kraft je na kraju potrošio 172 miliona dolara na franšizu, ali Lurie nije morao dugo čekati na novu priliku.

Nakon što nije uspio dovesti tim u Baltimore – NFL je odlučio da timove dodijeli Carolini i Jacksonvilleu – Lurie je kupio Eaglese od Normana Bramana, prodavca luksuznih automobila iz Majamija. Danas vrijedi oko 3,6 milijardi dolara, ali se borio s bolešću i želio je da se povuče iz sportskog biznisa.

Porodično bogatstvo kao garancija

U to vrijeme, cijena od 185 miliona dolara koju je Lurie platio smatrala se najvišom cijenom ikada plaćenom za profesionalnu sportsku franšizu. A finansiranje ovog posla bio je herkulovski zadatak.

Lurie i njegova majka, Nancy, podigli su devetocifreni zajam od Bank of Boston. Iskoristili su svoje dionice u Harcourt Generalu, osiguravši još više od porodičnog povjerenja kao zalog.

Godine 1995. Lurie je doveo dva partnera, Richarda Greena iz Firstrust banke i dugogodišnjeg izvršnog direktora KKR Mikea Michelsona.

Rast i novi stadion

Luri je brzo djelovao u tim ranim godinama.

U roku od jedne decenije, Orlovi su imali novu salu za treninge vrijednu 37 miliona dolara i ostavili veteranski stadion prepun pacova. Prešli su u Lincoln Financial Field od 512 miliona dolara, uz pomoć od skoro 200 miliona dolara javnog novca.

„Kada je Jeff kupio tim, mnogo novca je stiglo od drugih članova porodice – nije da je osnovao Microsoft i kupio fudbalski tim,“ kaže Marc Ganis. Ganis je predsjednik konsultantske kuće Sportscorp. Često se naziva „33. vlasnik NFL-a zbog njegovih bliskih veza sa donosiocima fudbalskih odluka.

“I zato je jedna od prvih stvari koje je Jeff uradio bila obezbjeđenje novog stadiona. “Nije se radilo o izgradnji Taj Mahala za sebe, već stadiona koji bi bio pravi za navijače Eaglesa, a koji bi također generirao veliki prihod.”

Lurie poštuje svog protivnika u nedjeljnoj utakmici, vlasnika Chiefsa Clarka Hunta. Hunt je prošle sedmice rekao za Forbes:

“Imao sam zadovoljstvo da radim s njim u komisiji za finansije najmanje deceniju.” Mislim da je on jedan od najpametnijih vlasnika u ligi. Uvijek uživam da čujem njegovu perspektivu. Ponekad je to misao koju grupa nije imala. Opisujem to kao razmišljanje izvan okvira, što je zaista dobro i zaista vrijedi istražiti.”

Maverick mentalitet

Lurie je primijenio “maverick mentalitet” i na sastav tima.

Otpustio je trenera Andyja Reida, najuspješnijeh trenera u istoriji franšize, 2012. godine. Rastao se sa trenerom Dougom Pedersonom i kvoterbekom franšize Carsonom Wentzom, čak i nakon što su pomogli Eaglesima da osvoje svoj prvi Super Bowl šampionat tokom sezone 2017.

Takođe je stavio veliku opkladu na međunarodnu ekspanziju. Orlovi su odigrali prvu NFL utakmicu u Južnoj Americi ove sezone, u Sao Paulu. Također su preuzeli marketinška prava u Australiji, gdje će liga igrati svoju prvu utakmicu 2026. godine.

“Jedna od pravih lekcija je uvijek, ne pokušavajte da budete popularni”, rekao je Lurie nekoliko dana prije Super Bowla.

“Nikada ne pokušavajte donositi popularne odluke, radite ono što mislite da je ispravno.” “Ponekad će uspjeti, ponekad neće.”

Bar u nedjelju nije moglo bolje funkcionirati.

Justin Birnbaum, Forbes

Eagles su šampioni Super Bowla. Evo kako je njihov vlasnik zaradio bogatstvo od 5,3 milijarde dolara