Puma od 1. jula s novim direktorom: Kuda ide treća najveća kompanija sportske opreme
Pumino upravljačko kormilo 1. jula ove godine preuzet će Arthur Hoeld. On će zamijeniti dosadašnjeg direktora Arnea Freundta, koji je od novembra 2022. godine vodio ovu, na globalnom nivou treću najveću kompaniju sportske opreme.
Nadzorni odbor i Freundt su se sporazumno dogovorili da će Arne odstupiti s funkcije izvršnog direktora 11. aprila ove godine zbog različitih stavova o sprovođenju strategije te će nakon 14 godina provedenih na raznim vodećim pozicijama napustiti kompaniju.
U konkurentskom brendu
Novoizabrani predsjednika Pumine uprave i izvršni direktor Arthur Hoeld, gotovo cijelu svoju profesionalnu karijeru proveo je kod konkurentskog brenda Adidas.
55-godišnji Hoeld bio je član Izvršnog odbora Adidasa zadužen za globalnu prodaju do oktobra 2024. Pravi zaljubljenik u sport, bivši rukometaš i atletičar, pridružio se Adidasu 1998. godine i obavljao različite liderske funkcije unutar kompanije, uključujući uloge u marketingu, strategiji brenda i upravljanju poslovanjem u regijama Evrope, Bliskog Istoka i Afrike. Puma navodi i kako je Arthur također uspješno transformisao Adidasovu diviziju „Originals“, povećavši njen prihod na više od sedam milijardi eura.
A, to Pumi u ovom trenutku i treba. Kompanija je 2024. godinu završila s rastom prodaje, ali i izazovima u profitabilnosti. Njihova ukupna godišnja prodaja porasla je za 4,4% (na 8,82 milijarde eura), dok je operativni profit (EBIT) ostao na nivou iz 2023. godine – 622 miliona eura.
U četvrtom kvartalu prošle godine zabilježila je značajan rast od 9,8% u prodaji, dostigavši 2,29 milijardi eura. Bruto profitna marža porasla je na 47,3%, dok su operativni troškovi povećani za 15,8%, dijelom zbog efekata devalvacije argentinskog peza iz prethodne godine.
Iako su ukupni rezultati pozitivni, neto dobit brenda pala je za 7,6%, na 282 miliona eura, prvenstveno zbog većih kamatnih troškova i manjinskih interesa. Zalihe su povećane za 11,6%, što je priprema za lansiranje novih proizvoda u 2025. godini.
Finansijski rezultati
Iz planova kompanije vidljivo je da ona u 2025. godini očekuje da će njena prodaja rasti između jedan i pet posto, da će profit biti stabilan, odnosno da će zarada prije kamata i poreza biti između 520 i 600 miliona eura, a da će sve pratiti njena kapitalna ulaganja za koja će biti izdvojeno oko 300 miliona eura.
„Uvjerena sam da će Arthur, sa svojom strateškom vizijom i fokusom na proizvod i brend, uvesti Pumu u novu fazu snage i rasta“, izjavila je predsjednica nadzornog odbora Heloise Temple-Boyer. Hoeld je najavio da će se Puma ubuduće oslanjati na „autentičnost u sportu“. Međutim, dok je bio direktor prodaje u Adidasu, zadržao se samo godinu i po prije nego što je otišao uz otpremninu od 4,4 miliona eura.
Novi član Uprave Pume je Matthias Bäumer (59),koji će kao glavni komercijalni direktor nadgledat prodajne podružnice kompanije, kao i njene globalne organizacije Direct-to-Consumer i Go-To Market. Matthias je dio kompanije od 2007. godine, a do sada je bio potpredsjednik najbrže rastuće globalne poslovne jedinice Teamsport. Do 2020. godine bio je generalni direktor za Centralnu Evropu, jedno od najvažnijih tržišta PUME. Njegov nasljednik na poziciji potpredsjednika Teamsporta bit će uskoro objavljen.
